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为什么亚马逊想要开设3,000个无收银店?

2019-08-13 02:25:04 来源:工人日报

  

为什么亚马逊想要开设3,000个无收银店?

亚马逊 据报道,( )最近开设了第四家亚马逊Go便利店,该在线零售巨头可能会在2021年之前将其无收银店概念扩展到3,000个地点。

这篇文章最初在The Motley Fool中。

如果它发生,这种扩张将使亚马逊成为全美最大的便利连锁店之一,仅落后于7-Eleven和Circle K.据报道,许多地点都集中在现成食品上,这将使新店更大与超市或药店相比, 。

不过,对3,000家商店的投资将使亚马逊付出沉重的代价。 据报道,它的第一个位置仅需要100万美元的摄像头和AI技术。 那么,为什么亚马逊如此有兴趣发展Amazon Go?

投资30亿美元

根据彭博社报道的摩根士丹利公司布莱恩·诺瓦克的分析,亚马逊可能会花费30亿美元在亚马逊Go的位置上花费30亿美元。 他表示,亚马逊可能以5亿美元的价格达到这一规模,但与低端估算相比,它更有可能花费近30亿美元。

至少有一项估计认为亚马逊Go商店的年收入在100万美元到200万美元之间。 对杂货和便利商品的准备食品的关注应该使其能够产生比亚马逊的核心在线零售业务或整个食品市场位置更高的毛利率。 通过在Whole Foods使用厨房准备饭菜并将其运送到城市周围的亚马逊Go地点,集中在附近的Whole Foods位置的城市地区的商店位置也许可以提高这些利润。

根据Baird Equity Research分析师科林塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)的说法,三千个亚马逊Go Go地点的年收入可能达到30亿至60亿美元。 根据Business Insider的一份报告,他预计这将产生10亿至25亿美元的毛利润。 考虑到与开设和经营门店相关的费用,塞巴斯蒂安并不期望看到这些毛利润中的大部分会降到最低点。

换句话说,亚马逊可以投资数十亿美元用于一个可以产生少量收入和更低利润的项目。

亚马逊不寻求利润

熟悉亚马逊的投资者知道,它并不总是创造出能够直接获利的产品。 亚马逊经常以低于成本的价格出售其设备,如Echo Dot,Fire TV stick和Fire平板电脑,以便将它们带入消费者家庭。 这些设备为亚马逊提供了大量数据和各种向消费者销售辅助产品和服务的机会。

Amazon Go可能是收集消费者数据的另一种方式。 每当有人走进Amazon Go位置时,他们就会在智能手机上扫描应用程序,这样相机就可以将相关人员链接到在线帐户进行计费。 当您从架子上取下物品时,商店会保留一个正在运行的标签(如果您放回物品,则会减去它们)。

虽然许多商店提供忠诚度计划,允许他们跟踪消费者购买的东西,但亚马逊Go的技术可以将这类数据提升到一个新的水平。 它可以准确地告诉一个人考虑购买物品多少毫秒,他们考虑并留在货架上的物品,以及顾客是否选择了一个物品而不是另一个物品。

然后,亚马逊可以在客户下次登录亚马逊时获取该数据以提供产品推荐。 它还可以根据他们在商店中的购物行为来确定某些客户的促销活动,从而使其能够更快地发展其 。

阿里巴巴   ( )对其在中国的无现金Hema超市采取了类似的做法。 阿里巴巴在2015年推出了Hema概念,它使用客户数据通过其应用程序提出个性化推荐。 它还使用数据来优化库存。 阿里巴巴可能最终使用客户数据在其在线市场,淘宝和天猫或其食品交付应用程序Ele.me上提供个性化推荐。

诺瓦克和塞巴斯蒂安都指出,这些数据可以让亚马逊通过其在线业务提供更有针对性和及时的产品推荐,从而在一段时间内获得更大的客户支出份额。

亚马逊需要一些时间来测试Amazon Go。 据彭博社报道,到今年年底,它将开设10家门店,到明年年底将开设50家门店。 但如果早期测试进展顺利,亚马逊将迅速扩展,就像其他业务一样。 因此,如果亚马逊突然增加消费并每周开设数十家Amazon Go商店,那么将其视为一个好兆头。

亚马逊子公司Whole Foods Market的首席执行官John Mackey是The Motley Fool董事会成员。 拥有亚马逊的股份。 Motley Fool拥有亚马逊的股份并推荐亚马逊。 Motley Fool有 。


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(责任编辑:米芨模)
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