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AT&T正在简化其流媒体战略

2019-07-23 14:04:03 来源:工人日报

  

AT&T正在简化其流媒体战略

AT&T( )已成为流媒体领域最重要的公司之一。 除了瘦弱的捆绑服务DirecTV Now之外,AT&T在收购时代华纳时也获得了大量新的流媒体技术。 它现在拥有Netflix竞争对手HBO和一系列较小的按需订阅流媒体服务。

这篇文章在Motley Fool中。

然而,关于那些较小的那些:AT&T已经开始关闭它们。 不过,这并不是恐慌其大流媒体策略的理由。 事实上,可能有理由相信公司作为流媒体巨头的长期地位。

华纳媒体和利基流媒体服务

在合并之前,时代华纳主要通过其HBO高级频道和HBO Go和HBO Now等流媒体服务与Netflix和其他流媒体巨头展开竞争。 但在子公司华纳媒体(其中也有HBO)的情况下,时代华纳也在未经证实的利基流媒体市场中试运行。

几年前,利基流媒体服务在阳光下度过了一段时间,当时只有一种类型或针对特定人群或粉丝群的小型服务开始定期出现。 AMC Networks( )于2015年首次推出Shudder,一款全恐怖服务。康卡斯特( CMCSA)NBCUniversal于2016年发布了一部全喜剧服务Seeso。

就其本身而言,华纳媒体于2016年推出了刚刚为电影制片人FilmStruck,于2016年收购了以韩剧为主题的DramaFever,并于2018年购买了以动画为中心的Crunchyroll。其中,只有Crunchyroll仍在我们身边;

利基服务需要帮助来吸引受众

随着主流媒体服务蓬勃发展,利基服务未能捕获相同类型的受众或相同类型的利润。 NBCUniversal的Seeso在2017年关闭,缺乏强大的用户群是一个关键原因。

其他利基服务已经上市。 大多数人都可以通过锁定来生存:例如,可以将CuriosityStream添加到Sling TV订阅或通过亚马逊( )亚马逊频道订阅。

AMC Networks坚持认为Shudder表现不错,但它也依赖于中心:当最近的一次争吵导致Shudder从亚马逊频道被移除时, 谨慎的投资者 。 亚马逊本身就是流媒体市场的主要参与者,很难让公司更加自如地依赖它来访问他们自己的流媒体观众。

这并不是说大型流媒体服务不希望在亚马逊频道上 - 例如,HBO可以通过该服务获得。 但HBO对亚马逊频道的依赖远远少于其他流媒体服务,因为它可通过许多其他方式(包括有线和卫星套餐,瘦套装服务和自己的流媒体应用程序)获得,并且拥有比小众服务更大的粉丝群。 。

简而言之,利基服务受到更大的市场和中心的支配,包括由亚马逊等其他流媒体巨头运营的服务,其中更大的流媒体服务并非如此。

利基服务的误差幅度很小

点菜流媒体市场的想法对消费者很有吸引力,但经济学对公司来说从来都不是很好。 凭借较小的订阅基础,利基流媒体服务自然会带来更少的资金。 他们依靠的中心来接触大部分观众也占了很大一部分。 然而,利基服务仍然必须在内容上花大钱并明智地选择 - 实际上,它只是更重要。 利基受众正在寻找满足其需求的特定内容。

这样的飘带试图制作原创内容,但普通人很难从一个小众服务中命名最成功的原创系列。 没有人像HBO和Netflix那样赢得艾美奖。 这是有道理的:HBO和Netflix拥有庞大的预算和庞大的受众群体。 利基流媒体为他们已经知道他们想要的东西提供较小的观众,这意味着(通常是昂贵的)许可内容。

由于利基玩家依赖较少数量的订阅者,他们需要使用较小的预算来获取吸引并保留粉丝的内容,这些内容具有挑剔或独特的品味; 他们没有很好地复制像Netflix这样的公司使用的原始内容策略。

简而言之,这对利基服务来说是个坏消息。 AT&T对这些现实做出了强烈而正确的反应。

这是一个好兆头。 因此,AT&T专注于相反类型的流媒体服务:Netflix多年前开创的全面,全类型的SVOD排序。 AT&T拥有HBO,目前正计划以其WarnerMedia品牌推出新的流媒体服务。 由HBO原创内容推动的新服务将比AT&T的旧利基赌注更大,更昂贵。

AT&T的策略很好

在收购了时代华纳后,AT&T已经关闭了DramaFever,并且(令其痴迷于其小而忠诚的粉丝群)FilmStruck。 它也扼杀了以喜剧为重点的媒体公司Super Deluxe,它有时像小众服务一样运作,有时则被用来为其他时代华纳的房产创作内容。

这是明智之举。 利基流媒体服务是易受攻击的公司,为像AT&T这样大的公司提供有限的优势。 而更加简化的流媒体策略,专注于成为一个主要的播放器,为AT&T提供了一个精益和盈利的流媒体业务的最佳机会。

亚马逊子公司Whole Foods Market的首席执行官John Mackey是The Motley Fool董事会成员。 拥有亚马逊,AT&T和Netflix的股票。 Motley Fool拥有亚马逊和Netflix的股份和推荐。 Motley Fool推荐AMC Networks和Comcast。 Motley Fool有 。


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(责任编辑:慕容率)
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